2008年7月12日，前NBA巨星、有手套之稱的加里佩頓先生來到北京，以海航北京＝西雅圖航線形象代言人的身份正式展開中美新航線中國推廣之旅。

　　此后的一周時(shí)間里，加里佩頓先生將輾轉(zhuǎn)北京、上海進(jìn)行一系列的北京＝西雅圖航線推廣宣傳工作。NBA巨星加里佩頓的加盟，打破了航空界以往的宣傳推廣模式，為新航線增色不少。海航的這一舉措，不僅開創(chuàng)了國內(nèi)航線體育營銷明星代言推廣的新思路，也顯示出海航走向國際化發(fā)展的雄心。與此同時(shí)，借助NBA強(qiáng)大的影響力和加里佩頓的明星效應(yīng)，相信會(huì)讓更多國內(nèi)和國際的旅客了解海航新航線的獨(dú)特優(yōu)勢，同時(shí)使海航的國際影響力迅速提升。

　　據(jù)悉，在今年5月8日，海南航空公司已經(jīng)與NBA中國正式簽訂合作協(xié)議，宣布將聯(lián)手推廣海航即將開通的中美新航線北京＝西雅圖航線，并由前NBA巨星加里佩頓先生作為海航北京＝西雅圖航線的形象代言人，承擔(dān)今后一系列該航線的推廣宣傳工作。此次佩頓先生的中國之旅，正是雙方合作的具體實(shí)施。在啟程來華之前，佩頓先生已經(jīng)參加了雙方在西雅圖舉行的正式簽約儀式。從7月12日起，佩頓先生不僅會(huì)為海航拍攝相關(guān)廣告宣傳片，同時(shí)還將在北京、上海進(jìn)行系列的球迷見面會(huì)以及媒體訪談。

　　據(jù)了解，一直以來，中美之間航空旅行直達(dá)航點(diǎn)較少，航班座位相對(duì)緊張，旅客不得不迂回中轉(zhuǎn)飛行，途中浪費(fèi)大量時(shí)間。去年七月，中美雙方修改了二零零七年中美民用航空運(yùn)輸協(xié)定協(xié)議書，簽署了擴(kuò)大航空運(yùn)輸市場準(zhǔn)入?yún)f(xié)議。海航得以開辟北京＝西雅圖的直達(dá)航線。2008年6月9日，新航線已經(jīng)正式開通。為了更好的推廣這一航線，海航特別選擇與NBA進(jìn)行合作，希望借助體育營銷戰(zhàn)略，通過NBA巨星加里佩頓先生的代言，把海航便捷完善的航線網(wǎng)絡(luò)傳遞到美國，使北京＝西雅圖航線成為促進(jìn)中美經(jīng)貿(mào)文化交流最為快捷的空中走廊！

　　對(duì)于這次合作，佩頓先生表示：一直以來，對(duì)中國都有著濃厚的興趣，希望能通過自己的努力，對(duì)中美交流做出貢獻(xiàn)。在此之前，更多的是借助籃球進(jìn)行體育方面的交流。而這一次，能夠作為海航北京＝西雅圖航線的代言人，讓我在籃球之外找到了更多為兩國經(jīng)濟(jì)交流做貢獻(xiàn)的機(jī)會(huì)，我感到十分榮幸。希望通過我的努力，讓西雅圖航線為中美經(jīng)貿(mào)文化交流起到更大的促進(jìn)作用！

　　同時(shí)海航方面則表示：加里佩頓先生不僅擁有巨大的明星號(hào)召力，而且其在NBA賽場上樹立的快速穩(wěn)健、值得信賴的形象也與北京＝西雅圖航線著力打造的品牌形象極為契合，相信由佩頓先生代言新航線，必然會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)西雅圖航線的推廣。

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