芒果網(wǎng)正在轉(zhuǎn)身。消息人士說(shuō)，它打算盡快分拆上市，以應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 　　未來(lái)的日子看上去不會(huì)那么舒服。許多酒店、景點(diǎn)已直接開(kāi)通電商業(yè)務(wù)，騰訊、淘寶等平臺(tái)企業(yè)也開(kāi)始讓更多旅游服務(wù)提供商直接在網(wǎng)上面對(duì)消費(fèi)者，傳統(tǒng)在線旅游預(yù)訂第三方代理（OTA）公司走到十字路口。 　　芒果網(wǎng)位列OTA市場(chǎng)第三。這對(duì)它實(shí)在不是好趨勢(shì)，眼下它正加速開(kāi)放應(yīng)對(duì)。 　　3月19日，芒果網(wǎng)舉行首屆開(kāi)放大會(huì)，與憤怒的小鳥(niǎo)開(kāi)發(fā)公司荷蘭ROVIO簽約，聯(lián)合推廣小鳥(niǎo)游戲的太空版，并宣布與華為在“移動(dòng)無(wú)線城市”項(xiàng)目上深入合作。 　　一個(gè)擁擠的空間 　　2011年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1672.9億元，較2010年增長(zhǎng)61.3%。未來(lái)幾年，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)每年增速仍達(dá)45%。營(yíng)收結(jié)構(gòu)上，2011年酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)占比達(dá)45.2%，機(jī)票占40.8%，度假約占14%。 　　這催生了去哪兒、驢媽媽、途牛等新秀，也引來(lái)騰訊、淘寶、京東等巨頭，后者相繼推出機(jī)票、酒店、旅游預(yù)訂業(yè)務(wù)。2011年淘寶旅行交易額已達(dá)109億元，同比增長(zhǎng)122%。 　　航空公司、知名酒店也紛紛“觸網(wǎng)”。南航、國(guó)航等公司的網(wǎng)站機(jī)票銷(xiāo)售額已達(dá)百億元。喜來(lái)登酒店等也開(kāi)通了電商平臺(tái)。 　　第三方代理公司遭受挑戰(zhàn)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)OTA營(yíng)收規(guī)模約90.5億元，同比增長(zhǎng)33.9%，但增速不及整體市場(chǎng)發(fā)展速度。 　　OTA行業(yè)老大攜程2011財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%，遠(yuǎn)低于上年的39%。香港中旅去年財(cái)報(bào)顯示，芒果網(wǎng)去年收入同比增速僅略高于行業(yè)平均水平。 　　艾瑞總裁兼COO阮京文對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)，行業(yè)里主要有三類(lèi)模式：去哪兒做旅游垂直搜索，收廣告費(fèi)；攜程、藝龍、芒果等OTA靠“吃返點(diǎn)”，比如售出某酒店一晚單間住宿500元，收20%傭金；而騰訊、淘寶等則是綜合銷(xiāo)售平臺(tái)，向酒店、機(jī)票等賣(mài)家收取一定“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”。 　　阮京文打了個(gè)比方，若與家電渠道類(lèi)比，在線旅游市場(chǎng)中，騰訊、淘寶就像超市；攜程、芒果就像蘇寧、國(guó)美；國(guó)航、喜來(lái)登的網(wǎng)店就像廠家專(zhuān)賣(mài)店；去哪兒等類(lèi)似家電媒體。 　　面對(duì)渠道日益多元化、價(jià)格更加透明，第三方代理商必須轉(zhuǎn)型，才能獲得出路。
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