2010年景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷開始走借勢這一招，從年初智美新媒參與的張家界景區(qū)哈利路亞山網(wǎng)絡(luò)營銷到上海世博會各地旅游局開展的旅游推介，都昭示著景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷對于借勢社會熱點的倚重。
　　小投入，大回報，這是借勢營銷營受青睞的主要原因。不過借勢營銷的效果大多只是曇花一現(xiàn)，帶給企業(yè)片刻的歡愉。如何實現(xiàn)借勢營銷的持續(xù)性，將借勢營銷的效果最大化呢？換言之，世博會結(jié)束了，各地旅游局借勢營銷的效果如何延續(xù)？結(jié)合張家界借勢阿凡達的營銷經(jīng)驗，讓我們實現(xiàn)來看看景區(qū)借勢營銷的持續(xù)性的獨到見解。
　　巧借阿凡達張家界景區(qū)營銷成網(wǎng)絡(luò)焦點
　　2009年底，電影《阿凡達》的上映除了引起全球影迷的叫好外，也引發(fā)了一場對哈利路亞山原型的爭奪。張家界、黃山，兩個國內(nèi)知名旅游勝地展開了一場傍大款的拼搶，誰能成功借到《阿凡達》的勢，誰就會在短期內(nèi)迅速引起國人的眼球！
　　張家界勝利了！通過將富有中國味的乾坤柱改名為帶有西方宗教色彩的哈利路亞山，這一舉動迅速招來了媒體和公眾的口誅筆伐。國內(nèi)各大主流媒體關(guān)于更名事件的報道層出不窮，甚至中央電視臺白巖松親自對話更名事件的核心人物，播出時間長達1個小時以上。一時間，張家界成為媒體和公眾關(guān)注和爭議的焦點。張家界的目的達到了！
　　但我們在進行營銷診斷時要看到，讓張家界處于風(fēng)口浪尖并不是營銷的根本目的，如何借著阿凡達的光，在旅游淡季拉動景區(qū)游客，實現(xiàn)淡季不淡的效果才是硬道理！
　　借勢傳播景區(qū)優(yōu)勢轉(zhuǎn)移公眾注意力
　　只有將張家界借勢營銷賺取的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為景區(qū)游客數(shù)量的增加，才能稱得上是成功的營銷，否則就只會流于炒作的行列，難以成為經(jīng)典。智美新媒旅游團隊認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，營銷的手段很多種，但是光有知名度沒有銷售力的營銷是失敗的營銷。營銷最終必須落到一個點上，那就是產(chǎn)品和服務(wù)本身內(nèi)在的品質(zhì)，吸引游客的前往的不僅僅是炒作，更要有產(chǎn)品和服務(wù)的魅力，這個聲音更需要放大傳播。
　　因此，針對哈利路亞山所在的袁家界景區(qū)，我們展開了袁家界景區(qū)的傳播工作。張家界的美名，袁家界的美景，幾乎每個到張家界旅游的人都會如此贊嘆。張家界作為中國的旅游勝地，早已為國人所熟知。而袁家界，這個占據(jù)張家界森林公園一哥頭銜的景區(qū)，直到近幾年才開始為中外游客所贊譽。但事實上，袁家界在旅游資源上已經(jīng)擁有了張家界核心的地位，且受到了一定程度的認(rèn)可，袁家界的黑樅腦景區(qū)更是被世界自然遺產(chǎn)保護組織評為特級保護區(qū)。
　　找到了袁家界，張家界的核心的產(chǎn)品特色，結(jié)合阿凡達帶來的關(guān)注和爭議，并迅速進行了大量袁家界景區(qū)優(yōu)勢的推廣，將袁家界和阿凡達捆綁起來，建立起公眾看阿凡達哈利路亞山就去袁家界景區(qū)的認(rèn)知。12

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