在航空業(yè)這一過去長期被高度壟斷的行業(yè)里,民營航空被認為是攪動行業(yè)的鯰魚。專家指出,民營航空的崛起將令公眾受益,但鯰魚能否活下去乃至長大,則需要穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境。
有評論人士認為,1978年美國國會通過了《航空業(yè)取消管制法》,允許航空公司自由進入和退出所有國內(nèi)航線,可以自由地決定可承擔的運價。其結(jié)果是,20世紀80年代,美國航空業(yè)為消費者節(jié)約了1000億美元的票價,使得數(shù)百萬原本無力支付飛機票價的美國人能乘坐飛機,每年給社會帶來200億美元的凈收益。
以美國當時崛起的易捷航空(EasyJet)為例,它的低成本航空商業(yè)模式之所以能取得成功,被管理專家歸納為6點:第一,簡單的票價結(jié)構(gòu)。在任何時候和任何航線只提供單程票,并保持相對性價比極高的低票價;第二,保持低的單位成本。為保持低的單位成本主要通過保持較高的飛機利用率;消除銷售渠道的中間環(huán)節(jié),變銷售為直銷,95%是通過網(wǎng)絡(luò)銷售;取消不必要的額外服務(wù);使用單一機型;與供應(yīng)商簽訂長期的合同,例如機場、地面服務(wù)、飛機維修等;第三,打造品牌;第四,認真履行對客戶服務(wù)的承諾和義務(wù)。保證安全是服務(wù)核心,并提供專業(yè)的、友好的、靈活便捷的服務(wù);第五,建立多基地的航線網(wǎng)絡(luò),全部經(jīng)營歐洲內(nèi)的點到點的直線飛行航班服務(wù);第六,加強企業(yè)文化建設(shè)。
上海一家中型PE的投資經(jīng)理李斌杰表示,只要管理到位,盡管民營航空拿不到好航線,有各種政策壁壘,但其高折扣的票價也能為其帶來超越國有航空公司的盈利水平。例如,目前我國航空公司平均客座率在75%左右,但春秋航空卻可以維持在80%以上。去年第三季度,經(jīng)濟衰退令許多航空公司陷入虧損,而春秋航空盈利依然達到了200萬元。
不過,也有專家指出,民營航空的發(fā)展需要一個穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境。和君咨詢合伙人、副總經(jīng)理王豐表示,20世紀70年代美國航空業(yè)自由化后,從20世紀70年代末直至2005年,美國經(jīng)濟增長較快,消費旺盛,石油價格也維持在較低水平,在這樣的條件下,美國的低成本航空業(yè)獲得了較快的發(fā)展,涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的低成本航空公司。
美國的航空業(yè)自1978年市場自由化以來,經(jīng)歷了兩次大的航空熱。第一輪航空熱從1978年開始,大量的航空公司不斷產(chǎn)生,當然,在激烈的競爭中同樣共有120多家航空公司因此而倒閉。在1992-1995年的第二輪航空熱中,共有27家新的航空公司產(chǎn)生。在第二輪航空熱時期的航空公司比第一輪時的航空公司有較好的環(huán)境優(yōu)勢:第一,許多航空市場是無競爭的;第二,受美國經(jīng)濟的影響,民間大眾資金是比較充裕的;第三,由于80年代后期過度的機隊擴張導(dǎo)致充裕的飛機,以及等待復(fù)蘇的航空需求;第四,由于早期的航空公司的退出和人員的裁減,使得這個時期的航空公司可以以較低的成本獲得飛機和人力資源。也就在這個時期,美國西南航空憑著獨到的戰(zhàn)略優(yōu)勢而快速發(fā)展起來。
據(jù)了解,目前美國低成本航空公司的運輸量已占到總運輸量的25%,而歐洲則是5%。預(yù)計在未來的5年內(nèi)歐洲的低成本航空的運輸總量也將達到美國目前的25%水平,在2010年前低票價航空將成為美國和歐洲的最大的國內(nèi)市場和洲內(nèi)市場。而低成本航空公司和低票價在亞洲的一些地區(qū)才剛剛出現(xiàn)。
李斌杰認為,中國的航空市場很大,未來也有很好的發(fā)展前景,民營航空業(yè)只是短期內(nèi)利空因素齊集,但這個短期是1年、3年、5年還是10年,誰也說不清楚。但有一點是可以確認的,民營航空發(fā)展得好,除了投資人受益外,普通公眾肯定也是受益方,因為民營航空公司是航空業(yè)的鯰魚。
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