2010年，隨著經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)，國內(nèi)旅游業(yè)也開始了復(fù)蘇的進程，特別是上海世博會和廣州亞運會兩個大型項目，進一步拉動了旅游業(yè)的增長。與此同時，在經(jīng)受了金融危機的重創(chuàng)后，旅游業(yè)更加看好花費小、產(chǎn)出高的在線旅游業(yè)務(wù)。據(jù)多家旅游研究機構(gòu)發(fā)布的報告顯示，2010年，在線旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比上一年有兩位數(shù)以上的增長，在整個旅游行業(yè)中有著越來越重要的影響。
　　據(jù)CNZZ對旅游行業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)盤點，截至2010年12月，全國共有各類旅游網(wǎng)站5.23萬家，相比1月的5.17萬家增長了1.13%，但相比2009年全年超38%的增長率有明顯下降。這表明，旅游網(wǎng)站整體進入了一個穩(wěn)定期。
　　另外，2010年商旅類網(wǎng)站從年初的1195家增長到12月的1242家，全年增長率為3.93%，略高于旅游網(wǎng)站整體增長幅度，而商旅網(wǎng)站日均行業(yè)訪客數(shù)在2010年卻不增反降，從年初的438萬降至年末的413萬，降幅為5.62%。CNZZ分析認(rèn)為，這表明，首先，商旅類網(wǎng)站目前已經(jīng)呈現(xiàn)出幾大強者壟斷的態(tài)勢，特別是實力雄厚的國際巨頭紛紛與國內(nèi)的明星企業(yè)進行聯(lián)合，更是增大了目前領(lǐng)先者的優(yōu)勢；其次，目前整個市場都十分看好在線商旅市場的盈利能力，因此許多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛以大手筆進入市場，試圖來分一杯羹。淘寶、拍拍等交易平臺上的商旅服務(wù)交易量日益高漲，在一定程度上分流了傳統(tǒng)商旅行業(yè)網(wǎng)站的訪客量。
　　而從商旅網(wǎng)站訪客行為分析，首先，雖然商旅類網(wǎng)站的站均訪客數(shù)反而有所下降，但行業(yè)整體的訪客集中度還是在增長；其次，商旅網(wǎng)站的訪客一般都有著較強的出行意愿，有消費預(yù)期的訪客比例較高，這些都提高了商旅類網(wǎng)站的平均頁面瀏覽次數(shù)和瀏覽時長；再次，隨著商旅類網(wǎng)站經(jīng)營的日益正規(guī)化，人們對在線旅游交易的信心在增強，訪客的在線交易比例也在不斷提高。
　　此外，旅游論壇社區(qū)正越來越被旅游者所重視，游客們需要在上面找到別人對景區(qū)的評價，分享自己的旅游心得，旅游的專業(yè)性也在不斷增長。2010年，旅游論壇受到的關(guān)注度以及整體行業(yè)的集中度也在增加，因此造成了一部分經(jīng)營不善的網(wǎng)站倒閉。

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